Pepsi использует иконографию праздничного маркетинга своего главного конкурента, чтобы увеличить предложение без сахара до конца года. На протяжении почти столетия Coca-Cola использовала Санту в своей рекламе настолько активно, что это помогло сформировать у потребителей стойкое восприятие образа праздничного Деда Мороза. Однако в последней рекламной кампании Pepsi Святой Николай оказывается непостоянным поклонником газированных напитков, когда он покидает магазин с подарочным пакетом, полным Pepsi Zero Sugar, а затем пытается решить спор в видео в стиле прямой трансляции, которое он неуклюже записывает.
На минувших выходных Pepsi перенесла эту концепцию в реальный мир во время SantaCon в Нью-Йорке — ежегодного мероприятия, где толпы громких людей проходят по барам в костюмах Деда Мороза. Тесты на вкус, проведенные во время этого традиционного хаотичного события, показали, что восемь из десяти Санта-Клаусов предпочитают Pepsi Zero Sugar, хотя бренд признал, что эти результаты не являются научно обоснованными.
Другие элементы кампании включают национальную SMS-акцию, которая призывает потребителей перейти на Pepsi с обещанием вернуть деньги до конца года. Pepsi также публикует дополнительный контент, связанный с Сантой, на своих каналах в Instagram, Facebook, X, TikTok и YouTube. Креативное содержание кампании было разработано агентством VaynerMedia.
В последнее время маркетологи PepsiCo активизировали усилия, сосредоточив внимание на контенте, снятом на камеру в стиле «открытых сюжетов», который должен наладить контакт с аудиторией в социальных сетях и стать вирусным. Во время одной из акций агенты Pepsi штурмовали заведения быстрого питания, продающие исключительно продукты Coca-Cola, чтобы заменить напитки клиентов на Pepsi, и некоторые нецензурные реакции попали на пленку. Новые спорные моменты между Pepsi и конкурентами появляются на фоне снижения доли рынка бренда. В начале этого года Pepsi потеряла традиционное место второго по популярности газированного напитка в США, уступив компанию Dr Pepper.
Coca-Cola также попала в сложную ситуацию после запуска праздничной кампании, созданной с помощью генеративного искусственного интеллекта (ИИ). Этот проект, обращающийся к ностальгическим элементам рекламы компании прошлых лет, вызвал большие споры в творческом сообществе и получил неоднозначную реакцию от потребителей.
Zevia, бренд газированной воды, использующий стевию как заменитель сахара, недавно запустил кампанию, в которой специально были включены отталкивающие рождественские изображения, созданные искусственным интеллектом, как своего рода реакция на Coca-Cola. Pepsi и Coca-Cola стремятся усилить свои позиции на фоне растущей конкуренции с другими брендами "лучших для вас" безалкогольных напитков, особенно в категории без сахара, что является стимулом для их роста.